乐鱼体育一声发令枪后，上百名戴着头盔、穿着骑行服的年轻人们，结伴出发，驶入全国闻名的骑行胜地——杭州淳安千岛湖亚运公路自行车赛道。在杭州亚运倒计时之际，这段风景秀美的骑行赛道迎来的首个民间“热身赛”，参与其中的有国家级自行车裁判、骑行达人和爱好者，也有海外骑行品牌商们。

　　“公路自行车作为杭州2022年第19届亚运会比赛项目，近两年受到越来越多年轻人的喜爱。相信大家也感受到了，城市骑行或公路骑行已成为户外运动的新潮流。”天猫国际时尚行业负责人卢菁表示，继陆冲、露营、乐鱼体育飞盘之后，骑行成为当代年轻人又一个新的“社交神器”，从平台的消费需求和趋势上也明显感受到热度。天猫国际数据显示，过去一年骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等商品销售额同比增长翻倍，骑行类商品数量增长了700%多。

　　在卢菁看来，骑行已经不仅仅是一个运动项目，它能满足日常通勤、健身、运动社交等多重需求，同时符合低碳环保理念，因此成为年轻人喜爱的新型社交和生活方式。

　　作为杭州亚运会官方电子商务平台，天猫国际于4月2日正式启动春日骑行计划以推广亚运及骑行文化，同时也加速引入更多全球的骑行商品。

　　“我从事职业体育大半辈子，印象最深刻的骑行是在青海湖遇到一对夫妻带着12岁和6岁的两个女儿一起骑行的场景，这种家庭一起参与的社会运动最为温馨动人，也慢慢成为常态”，亚运会山地自行车竞赛技术运行主任吴晓军向南都记者表示，近年来骑行已成为一项大众运动，尤其经历过疫情后，大众对骑行运动的热情正呈现出“报复性”反弹。

　　值得注意的是，吴晓军提醒，目前国内骑行相关的配套措施以及生态都还不成熟，如骑行运动知识仍待普及，大众对骑行注意事项有盲区，容易出现交通事故和运动损伤，国内市场缺乏专业骑行类品牌，骑行车售后维修服务不完善，适合骑行的场景稀缺等。

　　对此，天猫国际联合杭州2022年第19届亚运会组委会办公室推出《天猫国际·迎亚运骑行攻略》，为骑行爱好者提供通俗的入门科普和专业的骑行知识，助力骑行运动的普及和推广。

　　围绕骑行场景的商品需求也迎来爆发。据介绍今年以来，大量海外自行车整车、知名配件品牌，加速通过跨境电商天猫国际入驻中国市场，乐鱼体育目前天猫国际已引入20多个海外骑行整车和配件品牌，覆盖美国、日本、瑞士、意大利、英国等，包括“一车难求”的英国小布Brompton，美国专业公路闪电Specialized、崔克Trek，以及日本禧玛诺Shimano骑行鞋、美国oakley骑行眼镜等。

　　“在骑行场景中，装备只是其中90%，还有10%是延伸场景，包括专业户外防晒霜，服饰搭配、能量棒、保健用品等。”天猫国际市场负责人余欢欢介绍。

　　实际上，除了骑行之外，陆冲、路亚、摩托车、攀岩等小众酷运动，由于强体验感、社交属性强，也正在从专业圈层走向大众化。据天猫国际市场负责人余欢欢介绍，过去一年，包括路亚、骑行、滑雪、陆冲在内的整个小众潮流运动赛道的进口商品的销售额，基本上都是两位数、三位数的增长，其中陆冲增长超700%，滑雪增长200%左右。

　　国内小众运动需求的爆发也吸引了大量海外品牌进驻。如去年6月，天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等15个海外品牌签约合作，引入陆冲板等进口滑板商品、以及相关街头潮流服饰，与平台共同孵化热门的新趋势品类。此外还有西班牙的YOW、SLIDE，澳大利亚的PENNY、GLOBE等人气陆冲品牌，“露营界LV”日本户外用户品牌Snow Peak、乐鱼体育日本户外品牌HILANDER、韩国户外品牌KOLON SPORT等都已通过天猫国际进入中国市场。

　　据介绍，过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，新趋势品类销售额同步增长超过100%。

　　“去年我们重点开拓陆冲品类，今年重点挖掘骑行场景，因为这是一个新兴运动，国内专业的品牌和品类都比较稀缺”，卢菁向南都记者表示，接下来天猫国际还会通过垂直兴趣场景引入更多的户外潮流新品，比如被称为“新中年三宝”之一的垂钓。