乐鱼体育官方网站在营销同质化的今天，不少用户都有共同的感受： “有新意”的营销越来越少。 在电动车行业，“骑行节”IP很多企业都在做，但通过有创意的内容调动用户心绪，从感官到内心的触动实现共情，完成营销产生化学反应的完整闭环，却并非易事。

　　5月17日，第三届立马517骑行季正式启动，上演了一段以精致露营风主题的大动力骑行盛宴。当骑行季不再是单纯的骑，而变成一场和用户玩在一起，让用户直面体验、切身感受立马大动力电动车独特魅力的梦幻之旅，标杆级创意营销背后，究竟隐藏着怎样的传播逻辑？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　既然是骑行季，传统认知是聚焦一个“骑”字，但立马却将原本大家司空见惯的品牌IP模式融合自身的内容创意，以精致露营风+宠粉派对+现场试驾的新颖创意，打破用户对行业传统营销方式的认知，在潜意识中被立马的创意营销吸引，从而实现快速裂变的传播效应乐鱼体育。‍‍‍‍‍

　　值得注意的是，在各类营销模式层出不穷乐鱼体育，但始终脱离不了“造势卖货”的大环境下，立马通过创意组合的模式让用户置身于酣畅淋漓和放飞自我的场景下，在“吃喝玩乐”的过程中，恰到好处的将用户注意力转移到产品和品牌，不经意间构建起价值认同。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　比如在启动仪式中，立马并不是传统的拉横幅、站台摆拍或是邀请经销商前来见证，而是打破常规的邀请用户群体来了一场盛大的狂欢派对，在大家情绪高昂，充分被现场气氛感染的时候，恰到好处的宣布第三届立马517骑行季正式启动，在潜移默化中感染着用户。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　同时，围绕“大动力电动车”核心，立马通过展示、试骑、拍照打卡、陡坡挑战等各种方式，让真实的产品场景化加深用户对“大动力”标签的认知，让优质的产品体验帮助品牌快速唤醒潜在用户。

　　可以说，在用户切身感受的基础上，立马并非简单的产品推介，而是进行多角度、多场景、多形式的内容创作和展示，实现产品展示+品牌价值+产品标签多方融合的创意营销。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　如何做好用户运营，这是无数品牌使尽浑身解数专研的课题。立马给出的答案是：通过和用户玩在一起、乐在一起去撩拨用户群，达成情绪价值的共鸣，最终实现精准“收割”目标用户群体。‍‍

　　本届517骑行季中，立马从当下年轻人最关注的精致户外露营生活为切入点，将走心搭建布满仪式现场，让 Z世代年轻用户群体看到了不一样的立马。立马还 在大动力产品专区、试骑区、篝火晚会、音乐会等多样化场景中，和用户玩在一起，打破用户对品牌的固有印象，助力品牌与年轻用户沟通，撬动情绪价值实现共鸣。

　　可以说，立马通过多样的内容和创意的方式，充分调动用户的参与感，实现与用户间更深层次的互动，产生更紧密的情感联系，高效地培养了用户对品牌的认可度和忠诚度。同时，在用户打卡、拍照、分享等自发传播过程中，建立起具有品牌印记的传播链路，实现精准拓客。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　回归到骑行季本身，本届立马517以“大动力，易起跑”为主题，联动千城万店，发起全国陡坡挑战赛乐鱼体育，核心聚焦“大动力”，落地路径全国终端门店，而呈现方式则是陡坡挑战赛，一句“天下无坡”，彰显着对核心动力科技的足够自信。

　　另一方面，区隔于行业传统骑行挑战赛，更多聚焦的是速度、续航里程等常规项，本届517骑行季，以大动力为核心，发起全国陡坡挑战赛，用动力丈量祖国的大好河山，完成一次次爬坡挑战，将立马最核心的动力科技直观展现在用户面前，用一次次极限挑战和动力大考检验立马的“大动力”产品标签，无论活动本身的创意还是挑战聚焦的核心点，都印证着立马强势领跑领动参数图片）力赛道的决心。

　　值得一提的是，在启动仪式进行的时候，第三届立马517“千城万店全国陡坡挑战赛”也在同步进行中，这场联动全国终端门店的“世纪大跑”，是立马在确立“立马大动力电动车”全新品牌定位后样板式的终端实践活动，也是立马经销商响应“大动力”标签，积极推动“立马大动力电动车”落地的绝佳路径。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　本届立马517骑行季在多样化创意营销玩法的基础上，围绕“大动力电动车”核心价值，在全维度品牌传播链路为行业交上一份满意的答卷，不仅为其他企业在品牌IP打造上提供了极具价值的参考范本，也为行业创意营销玩法提供了更多思路。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　可以预见，随着第三届立马517骑行季热度在行业乃至全国终端的持续发酵下，“立马大动力电动车”将快速抢占用户心智，助力立马实现品效合一。